Com investimentos contínuos em inovação, tecnologia e pesquisa olfativa, O Boticário conquista a preferência dos brasileiros e reafirma sua liderança na perfumaria nacional
O Boticário conquistou o título de marca de perfumaria mais amada pelos brasileiros, segundo nova pesquisa da Kantar, referência global em dados, insights e consultoria. Desde a fundação, a marca lidera a transformação da perfumaria nacional, combinando tradição, inovação e tecnologia de ponta para criar fragrâncias que atravessam gerações e marcam a memória afetiva dos consumidores.
Esse reconhecimento fortalece ainda mais a liderança do Boticário em um mercado competitivo e reafirma sua presença sólida no universo da perfumaria. Em 2024, no Brasil, as marcas do grupo venderam mais de 280 fragrâncias por minuto, totalizando mais de 400 mil unidades por dia. Esses números reforçam a expertise da marca e seu pioneirismo ao criar fragrâncias que constroem conexões afetivas e duradouras com o público. Para 2025, a marca projeta um ano de consolidação, impulsionado por seu portfólio robusto, capacidade de inovação e profundo conhecimento do público brasileiro.
De acordo com levantamento da Kantar Worldpanel, feito em dezembro de 2024, 71% dos lares brasileiros escolheram O Boticário como marca favorita em fragrâncias. A pesquisa considerou diversas categorias olfativas, como colônias, body splashes, Eau de Parfum (EDP) e Eau de Toilette (EDT). Esse desempenho revela a força de um portfólio robusto, construído com consistência ao longo dos anos e sustentado por grandes nomes da perfumaria. Marcas como Malbec, Floratta e Lily representam os clássicos do portfólio e mantêm forte conexão com diferentes gerações de consumidores. Já Her Code e Clash, lançadas mais recentemente, também conquistaram relevância e hoje atuam como pilares estratégicos da categoria.
A Arte e Inovação na Criação de Fragrâncias do Boticário
“No Boticário, vivemos a perfumaria com a mesma intensidade desde o nosso primeiro dia, combinando tradição, inovação e o amor da marca pelo segmento. Cada fragrância nasce de um propósito: o de despertar emoções, criar memórias e transformar histórias. Chegamos em um momento em que predominavam apenas as marcas importadas e seguimos revolucionando o mercado brasileiro de perfumaria, vivenciando agora um momento em que os brasileiros têm uma conexão muito mais próxima com as fragrâncias. Ser reconhecido como a marca de perfumaria mais amada pelos brasileiros é motivo de enorme orgulho para nós. É o resultado da nossa paixão em transformar sentimentos em perfumes, unindo arte, ciência e sensibilidade em cada detalhe”, reforça Renata Gomide, Vice Presidente Consumer do Grupo Boticário.
A marca se destaca no uso de técnicas avançadas, como o “nariz digital” — um sistema de análise olfativa que, por meio de um software de inteligência artificial e alta precisão, identifica e decodifica a composição e a evolução dos aromas e matérias-primas. Isso permite que a marca evolua constantemente na capacidade de traduzir as preferências dos consumidores.
Além disso, a marca mantém o Quintana Lab, um centro de pesquisa próprio dedicado à criação de ingredientes exclusivos. Li, por sua vez, investe em métodos sofisticados, como a extração por CO₂ supercrítico, um processo em que o gás, em estado supercrítico, atua como solvente para separar compostos de uma matriz. Da mesma forma, o método headspace captura e analisa as moléculas de aroma no ar, enquanto o enfleurage, uma técnica artesanal, extrai óleos essenciais de flores utilizando uma camada de óleo vegetal que absorve a fragrância.
Métodos Exclusivos e Sustentáveis na Criação de Fragrâncias
Ademais, a destilação é outro método utilizado, no qual o vapor de água carrega o óleo essencial da planta dentro de um tanque de cobre, passando por uma serpentina resfriada para condensar o líquido. Como óleo e água não se misturam, o óleo essencial se separa por gravidade, resultando em um produto puro, sem resíduos de solventes. Dessa maneira, o processo utiliza apenas água e métodos físicos — práticas que sustentam e renovam uma paleta olfativa única e sustentável, exclusiva do Grupo.
Ainda, O Boticário lançou, em 2019, a primeira fragrância feita com ajuda de inteligência artificial do mundo, o Egeo ON, criada em parceria com a casa perfumista Symrise e o sistema Watson, da IBM, e que combinava fórmulas pouco usuais para mercado”, reforça o perfumista Cesar Veiga.
“Para nós, inovação nunca foi apenas um objetivo, mas um valor transversal, que guia todas as nossas escolhas com responsabilidade e paixão. Nosso compromisso é evoluir sempre de forma sustentável e consciente, colocando nossos consumidores no centro de tudo o que fazemos. Como resultado, construímos um portfólio diverso, de alta qualidade e profundamente conectado com quem somos e com quem nos escolhe todos os dias”, comenta Paulo Roseiro, Diretor Executivo de Perfumaria, do Grupo Boticário.
PERFUMARIA FEMININA EM CONTÍNUA ASCENSÃO
O segmento de fragrâncias femininas é, sem dúvida, um dos principais vetores do sucesso do Boticário, que alcançou um crescimento de 23% nas vendas dessa categoria em 2024.
Esse desempenho expressivo, portanto, reflete a força de um portfólio robusto, enriquecido por lançamentos que combinam inovação e tecnologias desenvolvidas especialmente para atender aos desejos e necessidades do público feminino. Entre os grandes destaques, encontramos a submarca Her Code, lançada em 2023, após quatro anos de pesquisa com consumidoras. A fragrância inova, além disso, ao trazer a temática do prazer feminino para o centro da narrativa, com uma assinatura olfativa amadeirada ousada, desenvolvida em co-criação com Louise Turner, perfumista de renome internacional. De forma impactante, o premiado frasco em formato de cadeado simboliza a marca e seu propósito, estimulando as mulheres a quebrarem tabus.
O sucesso da fragrância foi tão expressivo que, em apenas um ano, a linha dobrou de tamanho e ganhou destaque na categoria. Além disso, ela alcançou 80% do tamanho de Lily — submarca milionária criada em 2006 e precursora do floral branco sofisticado no Brasil.
A linha Lily, que representa outro pilar estratégico da perfumaria da marca, resgata o processo artesanal de Enfleurage, quase extinto mundialmente. Com esse método, o Boticário internalizou a técnica para extrair óleos essenciais diretamente da flor, valorizando a tradição. Em 2024, a linha deu mais um passo e lançou Lily Gardênia, reafirmando seu compromisso com a inovação e sofisticação. Dessa vez, usou a técnica exclusiva de co-enfleurage, que combina óleo essencial de lírio com a elegância olfativa da gardênia.
MALBEC: UM HIT BRASILEIRO
A perfumaria masculina do Boticário também é marcada por inovação e autenticidade. Em 2024 o segmento apresentou forte aceleração em suas versões de EDPs (Eau de Parfum), com destaques para sub marcas como The Blend e Zaad, que juntas cresceram mais de 30% no período.
Do território olfativo mais intenso dos amadeirados orientais, como The Blend, às propostas mais frescas e contemporâneas das novas sub marcas como CLASH, o Boticário tem ampliado o seu portfólio para atender à diversidade de perfis e preferências do público masculino.
Falar da perfumaria masculina da marca é também reconhecer o protagonismo de Malbec, verdadeiro ícone da categoria e referência no mercado brasileiro. Lançado em 2004, há mais de vinte anos, Malbec inovou ao se tornar o primeiro perfume do mundo com álcool vínico na composição. Esse álcool é macerado em barris de carvalho francês, o que adiciona notas amadeiradas exclusivas e garantiu à marca uma patente internacional inédita.
Inovação e Qualidade na Criação de Malbec: Uma Fragrância Exclusiva
Para capturar a essência autêntica do vinho Malbec, a marca apostou em uma técnica inovadora de extração por headspace. Essa etapa aconteceu diretamente em uma vinícola de Mendoza, na Argentina, reconhecida como berço dos melhores vinhos da uva Malbec. Esta é, ainda hoje, uma das fragrâncias mais vendidas pela marca.
O desenvolvimento de Malbec demandou uma adaptação especial na fábrica de São José dos Pinhais (PR), garantindo a qualidade da produção. Foi criado um espaço exclusivo para atender à complexidade da fragrância, garantindo a excelência em cada detalhe do processo. Na concepção de Malbec, O Boticário apostou na inovação ao reunir um enófilo, um perfumista e um aromista. Esse trabalho colaborativo inédito envolveu a marca e a casa de fragrâncias parceiras, criando uma fragrância única e exclusiva.
O reconhecimento de Malbec, evidenciado por dados da Kantar, confirma a marca como a preferida e mais amada pelos consumidores. Além disso, a pesquisa aponta Malbec como a marca que dita tendências e a melhor opção de perfumaria para presentear.
INOVAÇÃO E SUSTENTABILIDADE FUNDAMENTAM A PERFUMARIA DO BOTICÁRIO
A sustentabilidade é um dos compromissos centrais do Boticário — inclusive na perfumaria. A marca utiliza eco-álcool, uma matéria-prima renovável, em 100% de suas fragrâncias, reforçando sua responsabilidade ambiental em toda a cadeia de produção. Além disso, a marca foi pioneira ao investir em neurociência aplicada à beleza com a criação do Neurolab, seu próprio laboratório dedicado a estudar as respostas emocionais provocadas por suas criações olfativas. O Neurolab já atua há anos mensurando emoções antes mesmo de o mercado começar a falar sobre o tema, em parceria com especialistas globais em embalagens, formulação e perfumaria — colocando a ciência no centro da experiência sensorial.
O Boticário é também a única empresa de cosméticos brasileira a contar com um Centro de Pesquisa sobre o Olfato (CPO). Desde os anos 1990, a companhia aplica técnicas inovadoras como o headspace — que captura o cheiro de ambientes ou objetos — e desenvolve estudos sobre os efeitos emocionais das fragrâncias, antecipando tendências que só se consolidariam globalmente durante a pandemia.
Em 2024, o Grupo Boticário alcançou um GMV (volume bruto de mercadorias) de R$ 35,7 bilhões, um crescimento notável. Esse aumento de 19% em relação ao ano anterior foi divulgado na apresentação pública dos resultados financeiros do Grupo. Esse desempenho sólido reflete estratégias consistentes que conectam diferentes categorias dentro do Grupo, destacando sua força no mercado. Ademais, as Perfumarias desempenham um papel relevante nessa solidez, impulsionadas por inovação, sustentabilidade e uma forte conexão com os consumidores.
Com quase cinco décadas de história, O Boticário se consolida como uma referência global de destaque no setor de perfumaria. A marca traduz conhecimento olfativo, sensibilidade cultural e excelência, solidificando seu nome como uma das maiores no mercado.
Créditos das Fotos: Divulgação
