Três décadas de inovação, produção local e compromisso do BMW Group com o desenvolvimento da mobilidade premium no país
O BMW Group Brasil celebra três décadas de atuação no país, marcadas por inovação, investimento contínuo e pioneirismo no setor automotivo premium. Desde sua chegada, em 1995, a empresa se consolidou como referência em tecnologia, sustentabilidade e mobilidade de alto padrão.
“Nossos 30 anos no Brasil são uma jornada de inovação e liderança, guiada pela estratégia de abertura tecnológica, que nos permite oferecer o melhor em todas as propulsões. Fomos pioneiros na eletrificação com o i3 em 2014 e mantemos essa vanguarda, com forte compromisso na produção local, como o X5 PHEV em Araquari, e nossa engenharia de ponta. O Brasil é estratégico para a mobilidade premium global, e estamos prontos para os próximos 30 anos de sucesso” afirma Maru Escobedo, Presidente e CEO do BMW Group Brasil.
A jornada do grupo no Brasil começou em 17 de outubro de 1995, com a chegada do escritório nacional de vendas da marca BMW, em São Paulo. No ano seguinte, foi a vez da BMW Motorrad. Já em 1999, o foi constituída a BMW Leasing do Brasil. Um ano mais tarde, em 2000, para facilitar o acesso dos clientes aos produtos da marca BMW, chegou a BMW Financeira – que este ano celebra o importante marco de 25 anos de atuação no Brasil.
“Nos 30 anos do BMW Group no Brasil, o BMW Group Serviços Financeiros completa 25 anos. Nosso papel é tornar a experiência premium simples e conveniente, oferecendo soluções personalizadas de financiamentos, seguros e consórcio. Com soluções inovadoras, somos um pilar estratégico que contribui diretamente para o sucesso do BMW Group no País e para uma jornada do cliente de excelência,” afirma Mario Janssen, CEO do BMW Group Serviços Financeiros.
Em 2009, a MINI chegou ao País, ampliando ainda mais a atuação do grupo no mercado nacional. No mesmo ano, o BMW Group Brasil deu um passo importante na sua presença industrial ao iniciar a linha de montagem BMW Motorrad em Manaus. Consequentemente, esse movimento antecipou a expansão da marca no segmento de duas rodas, unindo a engenharia alemã ao talento brasileiro.
Marco Industrial e Capacitação Profissional
Em 2014, lançou os modelos BMW i3 e BMW i8, os primeiros carros 100% elétricos comercializados no varejo nacional. Esse foi um marco que reforçou o pioneirismo da marca no Brasil. Além disso, ainda no mesmo ano, a marca apresentou ao mundo o primeiro motor turbo flex, que equipa o BMW 320i até os dias de hoje.
Ainda nesse contexto, o grupo inaugurou a Planta Araquari, em Santa Catarina, a maior fábrica de veículos premium da América do Sul. Essa unidade reforça o compromisso do BMW Group com a indústria brasileira e evidencia a relevância do país no cenário global da mobilidade premium.
Desde então, a planta abriga o Centro Social do BMW Group Brasil, que já recebeu projetos voltados a crianças e adolescentes da região. Entre essas iniciativas, está o Geração BMW, programa de capacitação profissional que oferece formação gratuita a jovens de 17 e 18 anos de Araquari. Além disso, o projeto promove o desenvolvimento de competências técnicas e comportamentais, com aulas de inglês básico, gestão financeira e introdução à indústria automotiva.
Posteriormente, a presença industrial do grupo se expandiu em 2016 com a inauguração da Planta Manaus, no Amazonas, uma das três fábricas de motocicletas do BMW Group no mundo e a única dedicada exclusivamente à produção de motos fora da Alemanha. Atualmente, a unidade é responsável por 99% do portfólio BMW Motorrad no Brasil.
Em seu compromisso com o desenvolvimento local e a tecnologia, o BMW Group Brasil fortalece ações educacionais relevantes. Além disso, em parceria com o SENAI-SP, mantém desde 2018 um Centro de Competência voltado à inovação automotiva. Este espaço capacita profissionais em diversos aspectos, desenvolvendo competências essenciais para o setor automotivo. Ademais, inclui tecnologias avançadas, como veículos elétricos e híbridos, preparando a força de trabalho para a mobilidade do futuro.
Inovação e Experiência para o Público
Com o objetivo de aproximar suas marcas do público, o BMW Group Brasil lançou em 2022 o programa de visitas guiadas à Planta Araquari, que oferece uma imersão no processo produtivo de carros BMW. Em 2025, o projeto foi estendido à produção de motos, com o tour pela Planta Manaus. Ambas as operações contam com a Serra Verde Express como parceira responsável pela gestão e operação dos tours nas localidades.
Em 2024, o BMW Group Brasil alcançou outro feito inédito: o início da produção do primeiro veículo híbrido plug-in na América do Sul, o BMW X5. A conquista histórica rendeu à empresa o prêmio de “Inovação do Ano” de 2025, concedido pela revista Autoesporte no tradicional Carro do Ano.
O BMW Group Brasil celebra seis anos de liderança no segmento premium, com vendas recordes em 2024, impulsionadas pela Divisão M e um portfólio robusto. Essa trajetória de sucesso, mantida em 2025, é fruto da estratégia de abertura tecnológica, que oferece diversas propulsões, e do pioneirismo na eletrificação, com mais de 30 mil carregadores domésticos entregues no Brasil e uma ofensiva elétrica em curso. O país também se destaca como centro de engenharia global do BMW Group na América Latina, desenvolvendo inovações como blindagens e apoiando inclusive validações globais.
Três décadas após sua chegada, o BMW Group Brasil consolidou sua atuação com estrutura organizacional robusta. Ademais, conta com escritórios, duas fábricas de carros e motos e cerca de mil colaboradores. A rede nacional de concessionárias está presente em 49 cidades do Brasil, contando com 74 pontos de atendimento qualificados. Por conseguinte, oferece um portfólio diversificado com tecnologias de propulsão avançadas para atender às diferentes necessidades dos clientes brasileiros.
